PRODUK UTAMA DAN TAMBAHAN
qProduk UTAMA -
Produk asas yang memenuhi kehendak pasaran.
Contoh: Baju, Kereta, Makanan....
qProduk TAMBAHAN -
Nilai Tambahan ke atas produk yang ditawarkan untuk
membezakan dengan pesaing.
Contoh : After
Sales Service, Warranty, Penghantaran....
STRATEGI PRODUK
qJenama/Brand
qPembungkusan/Packaging
qPerkhidmatan/Service
qPembangunan Produk Baru/New Product Development
qJangka Hayat Produk/Product Life Cycle
JENAMA
qPemilihan jenama yang CATCHY dan SIMPLE. Senang diingati.
PEMBUNGKUSAN
qAktiviti yang melibatkan design dan pembuatan bekas/pembungkus produk.
qTiga level material pembungkusan.
PRIMARY – Paling asas seperti botol.
Contoh: botol losyen.
SECONDARY – Melindungi primary
package dan mengandungi promosi ke atas produk.
Contoh: Kotak botol losyen.
SHIPPING – Pembungkusan untuk tujuan penghantaran.
Contoh: Kotak yang dimuatkan sedozen botol losyen.
PERKHIDMATAN
qPendekatan syarikat untuk membina hubungan baik dengan pelanggan.
qMelambangkan imej dan kekukuhan syarikat.
qMembezakan produk dengan pesaing.
qCustomer Service Department – mengendalikan urusan yang berkaitan dengan pelanggan – rungutan, maintenance
service, informasi.
After
Sales Service, Installation,
Warranty, Penghantaran.
PEMBANGUNAN
PRODUK BARU
q4 jenis kategori:
vMewujudkan Produk Baru.
(Create New Product)
vMembeli syarikat yang telah mempunyai produk yang berjaya.
(Acquiring New Product)
vMembuat produk seakan sama dengan produk yang berjenama.
(Me-Too Product)
vBaik Pulih Produk Lama.
(Reviving Old Product)
JANGKA HAYAT PRODUK
qSecara Teori, PLC berguna untuk menjelaskan bagaimana produk dan pasaran bergerak dan mempengaruhi antara satu sama lain.
qTidak boleh digunakan untuk meramal jualan atau panduan untuk membentuk strategi pemasaran syarikat.
qBoleh meramal kedudukan PLC produk di pasaran berdasarkan data jualan tetapi kedudukan sebenar produk adalah mustahil.
qPLC berperanan memberikan strategi yang terbaik kepada produk berdasarkan kedudukan semasa di pasaran.
qPLC terdiri dari EMPAT tahap.
vPengenalan (Introduction)
vBerkembang (Growth)
vMatang (Maturity)
vPenurunan (Decline)
No comments:
Post a Comment